Faut-il se fier aux données d’une seule plateforme pour juger de l’audience et du trafic sur un site d’information ? La question revient dans les échanges d’utilisateurs et de patrons d’organes de presse en ligne. La raison, chacun des outils de mesure a ses particularités et ses méthodes d’action. Ainsi, selon wikipédia avec des outils tels que Google Analytics, Adobe Analytics, Webtrends (en) Analytics ou Analyzer NX d'AT Internet « il est possible de rentrer plus en détail dans l'analyse du trafic, entre autres l'origine des visiteurs, le taux de conversion, le temps passé, le taux de rebond, la technologie utilisée sur le poste client, la configuration utilisée par le poste client, le contenu ».
A côté des outils cités plus haut, communication-web.net recommande aussi Similarweb, une interface qui « propose gratuitement quelques résultats précieux pour l’analyse d’un site web. ». Cet outil donne par exemple concernant un site « Le classement mondial, national et par catégorie du site, le nombre de visites, de pages vues par visite, la durée moyenne de visite, la provenance du trafic par pays, les sources du trafic (accès direct, moteur de recherche, autres sites, réseaux sociaux), les mots-clés générateurs de trafic (gratuits et payants), le détail du trafic généré grâce aux réseaux sociaux (Youtube, Facebook, Twitter,etc.), les centres d’intérêt de vos visiteurs et les autres sites qu’ils visitent aussi fréquemment. »
Lentreprise.lexpress.fr propose pour sa part met en avant 12 moyens dont alexa « outil de mesure de l'audience, qui présente gratuitement une comparaison de reach, rank et pages vues pour jusqu'à trois sites ».
Nombre de visite, classement, comparaison, provenance des visiteurs….... chacun des outils a ses particularités. Chose qui rend la classification ou la comparaison entre site, moins facile sauf quand cela est fait à partir des méthodes d’un seul outil. Ainsi, le premier n’est pas forcément le premier tant que les valeurs de comparaison diffèrent.
Jsj Tia
